中国式留白与广交会绿色展示设计

黄东星  摄

“留白”是中国艺术作品创作中常用的一种手法，极具中国美学特征。恰到好处的留白，宛如中国画艺术般构造空灵韵味，给人以美的享受。当环保成为世纪主题，展览展示的绿色设计之路更加明晰。广交会实施绿色发展，倡导绿色布展，其绿色环保理念中的“减量化”与中国式留白有异曲同工之处。

“减量化”是指在展位设计和搭建中，尽量使用较少的材料来实现展位的功能。传统的布展方式追求展位富丽堂皇的过度装修，展会结束后大量装修材料被丢弃和浪费的现象令人触目惊心。郑板桥说：“删繁就简三秋树，领异标新二月花”，主张以最简练的笔墨表现最丰富的内容。广交会绿色展位同样遵循“少即是多”的环保理念，从设计的源头开始就注重材料的选择，减少资源浪费，促进资源的回收利用，为环境的可持续发展作出贡献。留白是一种智慧，也是一种境界。在设计的任何领域，质朴与简单才是最高境界，也是绿色展位设计的最好注释。

展位承载着企业的参展诉求，是展示企业产品、呈现企业形象的重要空间。早期，采购商往往以寻找国内低价代工工厂为主，参展商的布展方式多以成本为重，最大限度地展示所有产品，呈现“超市陈列”型的展示效果。随着“中国制造”向“中国智造”的转型，广交会参展企业更加重视产品附加值和树立自身品牌，对展示效果的理解实现了质的飞跃。在展位设计上充分考虑美学设计、搭建材料、展位功能、宣传效果的综合应用，注重空间造型、设计风格、声光电组合，已开始进入“艺术陈列”和 “品牌塑造”型的展示阶段。艺术展示般的展位体验已成为吸引客户、提高参展效益的“催化剂”。

提升展示效果的更高层次，就是文商融合，尤其是对“中国元素”的巧妙运用。当世界经济离不开持续增长的中国经济时，世界文明也离不开中国文化。参与绿色展位奖评选的专家表示，近几届广交会，越来越多的参展企业已经开始在绿色布展上“玩文化”了，设计感更强，中国味更浓！清雅含蓄或是端庄丰华的“中国元素”，通过设计师的审美和巧妙布局，赋予了展位一抹中国艺术的亮点，彰显出中国参展企业的文化底蕴，也为广交会上的中国企业和品牌走向世界奠定了自信。

黄东星